Lunedì 30 marzo si sono tenuti i “Giovani Leoni”, il concorso indetto da SIPRA e ADCI che premia i giovani creativi italiani under 28.
Abbiamo intervistato due partecipanti della serata, un art e una copy autori di una delle campagne più discusse di quest’anno, perché pensiamo che da un evento di questo tipo emergano non solo le eccellenze, ma anche le lacune del nostro Paese.
E questo è stato il risultato.
Pensate che i vincitori di quest’anno abbiano buone probabilità di farsi notare a Cannes?
C: Me lo auguro per loro. Penso che saranno avvantaggiate le coppie creative già rodate, che lavorano insieme da tempo: ci sono più probabilità che il lavoro finale possa essere più interessante e anche realizzato in maniera veloce.
In ogni caso a Cannes i giovani italiani se la cavano bene, spesso vincono. Due anni fa ha vinto una coppia di nostre connazionali nella sezione film. Cinque anni fa abbiamo vinto nell’outdoor…
A: Le possibilità ci sono. Certo, bisognerà valutare anche la concorrenza.
Alcuni dei lavori premiati si sono visti poco in giro. Il sito che ha vinto nella categoria “cyberg” era stato addirittura oscurato. Secondo voi quanto conta l’avvenuta uscita delle campagne nel momento dell’assegnazione di un premio?
C: Poco, soprattutto per il fine di una competizione come questa, che è premiare la creatività. Se poi vogliamo premiare i giovani, penso che possiamo anche far a meno di valutare la realizzazione o la produzione.
C’è stata una pubblicità che ritenete ingiustamente premiata?
C: Niente da ridire sui vincitori, qualche riserva per delle campagne entrate in shortlist. Come Golden Lady o Mediaworld, nonostante la buona realizzazione. Poi c’è la guerrilla dei cerotti nasali RespiraBene, già vista.
A: Sono d’accordo con la mia collega.
E una che è stata penalizzata dalla giuria?
C: Ho visto delle cose buone per Volkswagen. In generale comunque ho trovato un livello elevato.
A: Io sono rimasto colpito dai lavori per BMW.
Ad occhio e croce, qual era l’età media dei partecipanti?
A: Non posso dirlo con assoluta certezza, penso che la media fosse di 25, 26 anni. Calcola comunque che il limite massimo è di 28. D’altronde i giovanissimi sono perlopiù stagisti. Forse si potrebbe allargare la fascia d’età ammessa, ma a quel punto suonerebbe ridicolo chiamarli “giovani leoni”. Fa riflettere l’intervento di Marco Cremona, presidente dell’Art Directors’ Club, che ha sottolineato come questo periodo di crisi costituisca in realtà un’opportunità per i giovani. Le agenzie hanno sempre meno soldi, di conseguenza tagliano i senior e prendono molti stagisti.
C: Ma questo ripiegarsi sul giovane perché manca denaro non è sano.
A: La colpa è anche della società, che non crede ai giovani sin da subito.
C: Come in tutti gli altri settori lavorativi, non solo quello della pubblicità. Anzi, la pubblicità è lo specchio di quella che è l’Italia.
Perché i nostri giovani riescono a vincere a Cannes, mentre i professionisti faticano?
A: La concorrenza è diversa, senz’altro più competitiva e di qualità maggiore.
C: Una cosa è una competizione basata sulle idee creative. Un’altra è il lavoro vero. E’ creatività con una strategia e dei risultati. E in questi due ultimi campi in Italia scarseggiamo. Per questo non vinciamo i “veri” Leoni o, se succede, lo facciamo con campagne uscite giusto una volta. Sono operazioni per premi. Certo, magari lo fanno anche gli altri, ma lo fanno meglio di noi e comunque non fanno solo quello.
Andrea Orlandi, della Saatchi&Saatchi, ha lamentato la scarsa quantità dei lavori cyberg in gara. Strano, dato che Nielsen giusto ieri annunciava l’aumento degli investimenti pubblicitari su Internet.
C: Questo perché abbiamo una concezione distorta di Internet. Si aumenta l’investimento, la quantità, ma non si cura la qualità. Il Web è considerato un mezzo a basso costo, dunque tanto vale usarlo a prescindere. Per noi un video low budget da caricare su YouTube è un viral. Be’, non è così. Il cliente deve sapere che per avere risultati su Internet bisogna investire su Internet. Capito questo, riusciremo ad avere una competenza sul Web maggiore.
A: Inoltre i giovani che lavorano nelle agenzie e che sappiano sviluppare siti di un certo livello sono ancora pochi. Sono sicuro che tra qualche anno le shortlist saranno più lunghe.
All’interno dei “Giovani Leoni” c’è una categoria rivolta agli studenti. Ma non si tratta mai di studenti universitari, bensì di allievi di scuole di pubblicità. Private.
C: Non credo che gli universitari sappiano dell’esistenza dei Leoni. Le scuole private sono soprattutto tecniche, insegnano il lavoro e forniscono i contatti. E’ la strada più facile per entrare in pubblicità. Ed è una strada che si fa pagare. Le università invece dovrebbero offrire cultura e aprire la mente; i loro studenti dovrebbero essere pronti a imparare il lavoro lavorando. Certo, sarebbe bello se anche l’università pubblica offrisse i contatti per entrare nel mondo pubblicitario, ma è inutile polemizzare sul perché non lo faccia. O, viceversa, sul perché lo facciano solo gli istituti privati.
A: Io farei un distinguo tra copywriter e art director. Un copy può anche avere un percorso più accademico, ma l’art non può prescindere da una formazione più specializzata e tecnica. Anche se penso che la scuola migliore sia il lavoro stesso.
Perché i giovani non entrano a far parte alle associazioni di categoria?
C: Per quanto mi riguarda, se fossero associazioni dove c’è uno scambio di idee, che fanno crescere la qualità del nostro lavoro, che proteggono la categoria, tutelandone la credibilità di fronte ai clienti, m’iscriverei. Ma se si tratta solo di circoli Pickwick autoreferenziali, non ne vedo il senso. la TP ha una sua forza, che è quella di contenere tutte le personalità professionali in gioco nella pubblicità, non solo la creatività. Ma mi chiedo se sia in grado di portare avanti le istanze di tutti. Soprattutto quelle dei giovani.
A: Capisco la gratificazione data dall’appartenere a un’associazione, ma vorrei anche qualcos’altro in cambio. Voglio dire, perché devo pagare? In che modo può aiutarmi? A cosa serve realmente?
17 Commenti on "Il ruggito dei leoncini"
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