Comunicato stampa del presidente di TP, Biagio Vanacore, sul rapporto tra pubblicità e corpo della donna.
“Nessun pubblicitario che possa definirsi tale ama il corpo della donna come veicolo del proprio
lavoro. Parlare di sfruttamento del corpo della donna in pubblicità è puro populismo. La questione
andrebbe approfondita, magari interpellando chi la pubblicità la crea”.
Così il presidente dell’Associazione Italiana Pubblicitari Professionisti, Biagio Vanacore, interviene
nella discussione che in queste ore si sta animando attraverso alcuni dei principali organi di
informazione.
“Il compito del pubblicitario – continua Vanacore – è quello di produrre idee che aiutino le aziende
a valorizzare i propri valori, non certo quello di sollecitare il voyeurismo dei cittadini. D’altronde,
sfido chiunque a trovare qualcosa di pubblicitario in una fotografia di una donna, magari
opportunamente ritoccata.
Affrontare il tema dell’utilizzo del corpo della donna in pubblicità, puntare l’indice contro i
pubblicitari, senza ascoltare la voce dei professionisti, vale a dire di chi crea, pianifica e diffonde il
messaggio pubblicitario, in pieno accordo con il committente, è come commentare la moviola di
una partita di calcio senza guardare le immagini in televisione”.
Tp, l’Associazione Italiana Pubblicitari Professionisti, di cui è presidente Biagio Vanacore, è attiva
dal lontano 1945 e può contare su oltre 2.000 professionisti iscritti.
“Ogni pubblicità – sottolinea ancora Vanacore – interviene in quello che è il contesto sociale,
economico e politico e nasce dal rapporto di collaborazione che si instaura tra un’azienda ed i suoi
pubblicitari: la prima, attraverso la pubblicità, dovrebbe tutelare la propria etica, i secondi, con il
loro lavoro, dare una cifra estetica all’azienda”.
13 Commenti on "Sviluppiamo idee, non voyeurismo."
Dice bene Vanacore: la pubblicità dovrebbe tutelare l’etica dell’azienda. Ma evidentemente ci sono aziende che di etica ne hanno poca o non ne hanno affatto se utilizzano certe immagini. E lo stesso dicasi per i pubblicitari.
Usare tette e culi per vendere tondini di ferro non è solo immorale è anche professionalmente sbagliato, perché a fronte di qualche arrapato che sceglierà quella marca, ci sono migliaia di persone che eviteranno di farlo proprio per quello.
Ma come si fa a scardinare un pensiero collettivo: bisognerebbe far cambiare mentalità a tutti gli abitanti del paese Italia. Si fa presto a dire che la donna viene usata a sproposito nella pubblicità, ma anche per far vendere più giornali, per guardare più televisione, per far arrivare più persone ad un evento…..e quindi? La responsabilità è solo e soltanto dei pubblicitari? Quante persone sono così profonde nella valutazione da capire che è l’insieme delle attività che mostra in modo inappropriato il corpo delle donne? E che questo è il frutto di un pensiero sociale e non dei pubblicitari? E che spesso i pubblicitari (pianisti in un bordello….) per accontentare il cliente devono seguire indicazioni non condivise? (qui però come pubblicitari, siamo correi…) questione difficile, da superare con un cambiamento molto forte…..
L’etica spesso è disattesa e abbandonata per profitti nel breve periodo ma che sappiamo tutti che sono effimeri e non durano. Infatti le comunicazioni non etiche si ripercuotono come boomerang sull’immagine aziendale!!
Bisogna essere sempre attenti e cauti quando si sceglie come fare una campagna di comunicazione, ma a volte anche noi pubblicitari siamo i primi a proporre ai clienti comunicazioni non etiche… Lo IAP dovrebbe avere maggiore potere e poter sanzionare in maniera reale le campagne non etiche e i comunicatori che le hanno proposte!!!
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