Qualche giorno fa troviamo ancora una DONNA nelle vetrine della COIN a Milano per promuovere costumi ed accessori per l’estate. La CGIL protesta e lo IAP?
Dove andiamo?
Nel 2005 l’Economist già titolava “The Story of Man” con un’immagine nella quale alla “fine” dell’evoluzione darwiniana vi è la Donna rappresentata con tanto di classe, tacco, abito e spumante per festeggiare il suo “Primato” in tutti i sensi.
Nel 1969 Séguela e Baudot, avanguardie della comunicazione, al Seibu di Tokyo si proposero di mettersi per primi in vetrina così attirando la curiosità dei giapponesi e portando alle stelle le vendite del prodotto meno venduto.
Nel 2011 a 42 anni di distanza ci poniamo, a ragion dovuta, il problema della mercificazione del corpo, che viene messo ancora in vetrina evocando terribilmente il binomio DONNA-PRODOTTO dei Red Light District al fine di generare un effetto sorpresa, intrattenere e vendere. Dov’è l’evoluzione del vero pensiero creativo nell’ADVERTISING e nel MARKETING del nuovo millennio?
La CGIL protesta contro la mercificazione del corpo anche per attaccare a ragion dovuta il gruppo Coin/Ovs/Upim che secondo il sindacato dimostra di non aver nessun rispetto per le persone in quanto da tempo ha introdotto unilateralmente un orario di lavoro con pausa pranzo di tre ore e mezza che costringe le lavoratrici e i lavoratori a rimanere fuori casa per circa 13 ore al giorno.
Intanto la campagna ha generato i suoi effetti seppur dopo la protesta CGIL la campagna è stata ritirata, anche se da quanto dichiarato si è semplicemente conclusa. Ma lo IAP per queste campagne, diciamo teaser, cosa fa? Cosa potrebbe fare?
Post scritto in collaborazione con Anna Luisa Buongiorno
