Il product placement non è solo l’inserimento di un prodotto, di un logo o di una citazione all’interno di un film o di una serie TV. Si parla di extended product placement quando, a supporto di tale inserimento, viene realizzata tutta una serie di attività collaterali esterne al set. Attività che l’azienda deve pianificare e mettere in atto in stretta collaborazione con gli operatori della filiera cinematografica.
Dalla sala cinematografica al punto vendita, passando per tutte le sfumature della comunicazione moderna, l’extended product placement permette di trasmettere i valori della brand a sempre più persone in sempre più luoghi, coinvolgendo, intrattenendo, fidelizzando.
Parlando di supereroi, ho già segnalato due case histories tutte hollywoodiane: Audi si è legata indissolubilmente ad Ironman e la marca di orologi Edox è già in prima fila per l’uscita del quarto episodio di Spiderman.
Ma anche in Italia abbiamo numerose case di extended product placement.
Ad esempio:
Perfetti, l’azienda che da anni fa parlare di sé per gli spot tutto humor inglese e non-sense, si è legata all’uscita del film remake Fame – Saranno Famosi. Il classico “acquista il prodotto e partecipa al concorso… bla bla… buoni cinema e viaggio a New York”.
Ancora più “casalinga di Voghera” il concorso della catena Auchan legato al film Benvenuti al Sud, per incentivare l’uso della carta Nectar. “Spendi tot euro e partecipa al concorso… bla bla… buoni cinema e viaggio sulla Costa Amalfitana”.
Stessa dinamica per i deodoranti Malizia e il film Prince of Persia con viaggio finale in Marocco.
Per quanto queste iniziative possano sembrare vecchio stile con il compra-ritaglia-spedisci-e-vinci, e un pizzico di web q.b., in realtà sono tutte azioni mirate, intelligenti ed efficaci, perché vanno a pescare esattamente nel bacino di consumatori/spettatori che interessano alle rispettive aziende, trasmettendo i c.d. valori di marca.
Perfetti ha un target giovane a cui piace divertirsi. Il remake di Fame – Saranno Famosi viene visto da orde di ragazzine e ragazzini aspiranti Amici di Maria de Filippi. La meta finale è New York, città simbolo di chi ambisce alla fama nel mondo dello spettacolo (escluso il cinema, ovvio, altrimenti hai sbagliato costa) e dove si trova la tanto ambita Juilliard School (A time for dancing, Save the last dance e tanto altro struggle sulle due punte).
Auchan è il tempio delle casalinghe assatanate di punti spesa. Benvenuti al Sud è una commedia italiana dai buoni sentimenti che riappacifica le culture del Nord e del Sud Italia. Pensate per un attimo a quante persone immigrate in passato dal Sud al Nord, con tutti i problemi di integrazione e adattamento, si sono immedesimate nel film, sentendo la nostalgia di casa e ridendo dei propri stereotipi. Ma soprattutto pensate alla loro soddisfazione di veder rappresentato un milanese doc che cede all’animo del Sud e addirittura non può più farne a meno. Beh, questa gente, oggi, fa la spesa all’Auchan. La meta finale, per coerenza, è la Costa Amalfitana (e adesso pensate a quanti immigrati di vecchia generazione preferiscano un viaggio ad Amalfi anziché ai Caraibi. Presi).
E infine l’uomo che non deve chiedere mai, quello che usa Malizia e guarda film come Prince of Persia. Devo aggiungere altro?
Insomma, non sottovalutate mai la potenza di un concorso fatto bene. Ché se poi si lega a un film che racconta un mondo intero in 90 minuti, l’obiettivo è perfettamente raggiunto.
In chiusura vorrei segnalare due brand che, a prescindere dai singoli film, hanno fatto della passione per il cinema il proprio valore di marca. Se Moretti si è preso il calcio, Peroni il rugby, Heineken la musica, Nastro Azzurro ha deciso di legarsi a doppio filo al cinema, diventando la birra ufficiale della Festa Internazionale del Cinema di Roma.
Stessa scelta di campo per Pasta Garofalo, che ha realizzato un sito Internet dove si conciliano la passione per il cinema e quello per la buona cucina.
Un Commento on "Extended product placement: lo spettacolo continua"
mannaggia! non ho fatto in tempo ad inserire questa: Vinci l’Harley Davidson di Captain America bevendo una 7up!
http://www.wincapsbike.com/