Se lunedì mattina non avete saltato l’home page di YouTube, vi sarete sicuramente imbattuti nel banner gigante che invita a disegnare il futuro del vostro brand attraverso la piattaforma video di Google.
Cliccando sul banner, verrete catapultati in una presentazione interattiva che vi mostra le tipologie e le potenzialità degli spazi pubblicitari su YouTube.
La presentazione pecca di lentezza e di toni obsoleti, pieni di metafore degne dei poster motivazionali cari agli agenti di vendita. L’interattività, in questo caso, non diverte tantissimo e c’è il rischio di annoiarsi al secondo step. Conviene, però, pazientare. Dopo che YouTube vi avrà annoiato un po’ con palloncini in volo, aerei che decollano e fuochi d’artificio, vorrà conoscere il vostro settore di lavoro. Le alternative sono tre: brand, centro media o agenzia di pubblicità.
A seconda della scelta effettuata, vi presenterà due pagine diverse, “Pubblicità” e “Show & Tell”. La pagina “Pubblicità” mostra i servizi a disposizione e il canale “Show & Tell” espone una rassegna di case history.
Personalmente, ho trovato la presentazione un po’ sempliciotta e “for dummies”, ma probabilmente è un effetto voluto. Il linguaggio adottato, infatti, è quello di chi è ancora attaccato a vecchi metodi e che, molto probabilmente, non ha mai considerato YouTube come canale per la pianificazione pubblicitaria – eccetto quei casi in cui, effettivamente, non serve.
L’intera azione di comunicazione “Design the Future of your Brand with YouTube” (Agenzia: TBWA\Italia) prevede anche una campagna stampa fino all’inizio di dicembre e la realizzazione di un canale dedicato. Superato lo scoglio della presentazione, risulta comunque un’azione da seguire, in particolare da chi considera ancora YouTube un semplice servizio per vedere video, slegato dalle logiche di creazione di valore attorno a un marchio.
