Gente fighetta, belle automobili (fate caso alla Mini Cooper all’inizio del video), arredamento minimal o etnico (non si capisce, fa figo comunque)… poi qualcuno apre un amaro Averna e la casa che ospita il party inizia a volare, sostenuta da tante lanternine aerostatiche.
Un commercial ben fatto, con bella gente ed effetti speciali, adatto a un riposizionamento giovanile del marchio delle distillerie siciliane dei fratelli Averna. Le premesse sono buone, ma cos’è quel super finale “E la serata decolla”?
Perché il titolo della campagna è così autoreferenziale e molto Carosello? Perché adottare un posizionamento comune a marchi come Campari e Martini, spazzando via il repertorio (ormai cult) adottato per la comunicazione precedente?
Secondo voi, l’attuale spot gioverà al marchio? Sarà un riposizionamento fortunato come quello di Martini nel 1993?
Cosa ne pensate?
2 Commenti on "Amaro Averna. La serata decolla, ma il marchio?"
Fa molto up.. Il film di animazio e
Che lo spot sia ben fatto non v’è dubbio,
come non è in dubbio il tentativo di svecchiamento del prodotto, quindi del focus tgt, e il me too con Campari (Soda?), Martini, etc.
E’ il “la serata decolla” che mi ha lasciato un po’ perplesso: ci leggo un invito al consumo, anche smodato, e al conseguente “sballo”. Nessun invito alla moderazione.
Le case non volano, a meno che…