L‘Abruzzo torna ad investire in advertising con un importante progetto di riposizionamento dell’offerta 
turistica e lo fa con una nuova campagna a firma dell’agenzia Pomilio Blumm.
Scopo della comunicazione è quello di valorizzare i diversi prodotti turistici regionali, in un sistema integrato che pone le basi sugli aspetti naturalistici che rendono unica questa regione, in particolare la sorprendente vicinanza delle più alte montagne dell’Appennino con la variegata costa adriatica.
E’ nato così “Emozioni da cima a fondo” lo spot che proietta il protagonista in un avvincente, ideale percorso che in un’unica apparente sequenza riesce a far vivere l’emozione di una discesa di sci, ma anche di mountain bike, parapendio, trekking, per entrare nei borghi e nei sapori dell’enogastronomia, fino a tuffarsi nel mare, tutto in un giorno.
La pianificazione, curata anch’essa dalla Pomilio, è partita lo scorso 6 luglio ed è declinata su stampa, affissioni, web, tv e radio. Nello specifico in tv saranno on air uno spot da 60’’ e 30’’ su Sky e tv regionali.
“Siamo partiti dalle analisi – dichiara Massimo Pomilio, AD dell’agenzia Pomilio Blumm – concentrandoci su alcuni elementi interessanti: la chiara percezione degli aspetti naturalistici regionali come caratteristica predominante; la maggiore sensibilità a questi valori da parte di un target centroeuropeo (Germania, Olanda, UK) di ceto culturale ed economico medio alto, come emergeva dalla ricerca presentata nel dicembre 2011 dal prof. Mannheimer a Pescara.”
La Pomilio Blumm infatti ha già progettato il nuovo claim istituzionale della regione, anch’esso ancorato ai valori naturalistici: “Abruzzo, naturalmente tuo” per il mercato italiano e “Abruzzo, made in nature, made in Italy” per il mercato internazionale.
Il claim, è stato presentato alla stampa lo scorso dicembre 2011, unitamente alla diffusione degli esiti di una ricerca di mercato commissionata dalla stessa agenzia Pomilio, sul posizionamento e percezioni dei valori dell’Abruzzo turistico realizzata dall’Ispo.
