Vincere quello che è considerato il più grande premio pubblicitario è questione anche di fortuna.
Il caso di “Scrabble” ne è la prova.
L’annuncio consiste nel costruire un’intera storia usando un’unica vocale, quella nella tessera dello Scarabeo.
Un gran lavoro di copywriting, premiato inizialmente con un oro a Cannes nella categoria “Press”.
Fino a quando non è emerso che la stessa campagna era stata iscritta al Festival dell’anno scorso, senza peraltro riuscire ad entrare nella shortlist. E l’annuncio è stato squalificato.
E’ facile intuire come sia possibile che la stessa idea riceva valutazioni tanto diverse da un anno all’altro: questione di gusto. Se la vostra pubblicità è sintonizzata sulle stesse frequenze della giuria, vincerete. Altrimenti no.
Mentre tutti si interrogano se sia giusto o meno revocare il premio, noi ci facciamo un’altra domanda.
Fino a quando è giusto continuare a candidare lo stesso lavoro ad un concorso del genere (dove la quota d’iscrizione non è certo trascurabile)?
12 Commenti on "Cannes è una lotteria"
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