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Le gare selvagge mettono nel sacco tutti

Pubblicato il 22. set, 2009 da TPblog.

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In cOOkies adv vinciamo mediamente tre gare su quattro. Non siamo i più bravi, semplicemente diciamo di no al novanta per cento delle gare a cui siamo invitati. I fattori che prendiamo in esame sono: rimborso, numero di agenzie in lizza, professionalità del briefing, ed entità del lavoro richiesto. I primi due sono di solito strettamente correlati. Tanto più è basso il rimborso gara, tanto più è alto il numero di partecipanti. A un rimborso pari a zero di solito si accompagna un numero a due cifre di agenzie coinvolte. In questi casi non stupisce che il briefing sia cialtronesco, compilato (più che meditato) seguendo le guide lines del bigino di Corigliano (nemmeno Kotler…). In casi come questi, accettare di preparare un progetto di comunicazione integrato, con proposte creative annesse, è una vera follia. Una gara di questo tipo ha dei costi, variabili a seconda della struttura. Se l’agenzia è media-medio grande, la task force può arrivare a comprendere anche una dozzina di professionisti:

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Open up all’Open Day

Pubblicato il 21. set, 2009 da TPblog.

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Il 24 settembre, a partire dalle ore 11, soci e non soci potranno partecipare all’ Open Day che l’Associazione Tecnici Pubblicitari organizza presso il Piccolo Teatro della Commenda di Milano. Il programma della giornata è di per sé già fitto di appuntamenti e stimoli per chiunque lavori nella comunicazione o voglia farlo oggi. Ma soprattutto è l’occasione per portare anche il proprio contributo in termini di idee e proposte, discutendone direttamente con Presidente, Direttore Generale e Giunta Nazionale. La TP sta cambiando, ha già introdotto diverse novità in questo 2009. Altre vi verranno illustrate proprio il 24. Non venite solo per ascoltare. Un’associazione come la nostra non cresce solamente grazie alla quota associativa. Sono soprattutto le idee e i confronti che possono arricchirci e dare una prima risposta alla domanda “perché essere soci TP?” Personalmente avrei qualche altra risposta da suggerire. Se può servire a rompere il ghiaccio, inizio io in questa sede a proporne qualcuna. Essere soci attivi TP può essere importante per combattere il crollo delle remunerazioni, per limitare le gare selvagge, per trovare regole etiche all’inserimento dei giovani, per avere servizi utili (chiediamoli e impariamo ad usarli).

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Siete buoni a fare propositi?

Pubblicato il 02. set, 2009 da TPblog.

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Tre buoni propositi per inaugurare questo nuovo anno lavorativo. Siete disposti a sottoscriverli?

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Dobbiamo imparare a sentire

Pubblicato il 14. lug, 2009 da TPblog.

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Compra! Affrettati! Telefona! Quante volte abbiamo usato un imperativo nelle nostre pubblicità? E se per una volta stessimo in silenzio e ci concentrassimo su quello che le persone dicono?

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Amanti dei capelli

Pubblicato il 09. lug, 2009 da TPblog.

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Herbal Essences svecchia il direct mailing e lo rende più virale. Oltre che divertente.

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Account-free o feed the account?

Pubblicato il 16. giu, 2009 da TPblog.

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Il post di oggi lo abbiamo copiato e incollato (o, come si dice sul Web: "lo condividiamo") dal blog di Mizio. La sua agenzia, Enfants Terribles, ha scatenato un putiferio agli NC Awards. Perché? Perché dalla sua struttura è stato tagliata la figura dell'account. Voi cosa ne pensate: è una persona indispensabile o sacrificabile in un'agenzia pubblicitaria?