Abbiamo già parlato dei licenziamenti di massa che avvengono nell’omertà generale, delle gare selvagge che ci rubano tempo e denaro e sappiamo benissimo tutti che “fare uno stage” è l’espressione in codice per dire “lavorare senza stipendio”.

La TP ha sempre accusato la mancanza di regole chiare riguardo al valore della nostra professionalità.

Per questo abbiamo pubblicato, in collaborazione con ACPI, una “Guida alle remunerazioni e tariffe 2009/2010″, un documento basato su una ricerca comparativa tra realtà italiane e mercati europei, utile all’orientamento di tutti gli operatori.

Ma l’Antitrust ha avviato un’istruttoria per possibile intesa restrittiva della concorrenza, perché “le indicazioni tariffarie contenute nella Guida, facilmente disponibili attraverso la rete Internet, appaiono costituire un livello di riferimento per le imprese associate, nonché per gli altri operatori del mercato, in relazione alla determinazione dei prezzi praticati alla clientela, e risultano idonee a indurre l’adozione di una strategia di prezzo uniforme in luogo dell’operare indipendente dei singoli soggetti”.

Biagio Vanacore non ci sta e lo dice chiaramente a Italia Oggi.

Perché rappresentiamo solo il 5% del nostro settore, ma tra i nostri soci compaiono i titolari d’azienda, come i freelance o i dipendenti a contratto. Cioè figure che hanno compiti molto diversi tra loro.

Perché la guida non è un’imposizione, è solo uno strumento per evitare l’anarchia che sta prendendo largo.

Anche se forse ad alcuni questa anarchia fa comodo.

E tra quelli deve esserci chi ha denunciato la Guida all’Antitrust.

Perché quello che proviamo di persona è molto meglio.

Almeno, negli spot.

* Dove per social network è da intendersi quasi esclusivamente Facebook, chè non sia mai che precorriamo i tempi.

Eppure, non ci stanca mai.

Perché Kit Kat sa legarsi all’attualità con perfetto tempismo. E sa sempre come strapparci un sorriso.

Dalle vuvuzela dei Mondiali alla più lunga partita della storia del tennis, quella tra John Isner e Nicolas Mahut, durata 11 ore e 5 minuti. Per la cronaca, il primo risultato appartiene a Isner.

Il caso di “Scrabble” ne è la prova.

L’annuncio consiste nel costruire un’intera storia usando un’unica vocale, quella nella tessera dello Scarabeo.

Un gran lavoro di copywriting, premiato inizialmente con un oro a Cannes nella categoria “Press”.

Fino a quando non è emerso che la stessa campagna era stata iscritta al Festival dell’anno scorso, senza peraltro riuscire ad entrare nella shortlist. E l’annuncio è stato squalificato.

E’ facile intuire come sia possibile che la stessa idea riceva valutazioni tanto diverse da un anno all’altro: questione di gusto. Se la vostra pubblicità è sintonizzata sulle stesse frequenze della giuria, vincerete. Altrimenti no.

Mentre tutti si interrogano se sia giusto o meno revocare il premio, noi ci facciamo un’altra domanda.

Fino a quando è giusto continuare a candidare lo stesso lavoro ad un concorso del genere (dove la quota d’iscrizione non è certo trascurabile)?

Ora, vedendo i nuovi soggetti, non possiamo che confermare il nostro entusiasmo per la Fun Theory di VolksWagen.

Un concetto che speriamo conquisti il Titanium a Cannes.

E proprio al Palais de Festivals, Algida ha collocato questa macchinetta che distribuisce gelati. Non accetta euro nè altre monete, però: solo sorrisi.

Una risata ci sommergerà tutti?

Due ori nella categoria Promo, altri due ori nella categoria PR, argento e bronzo nella Direct.

Complimenti alla JWT, in particolare a Pietro Maestri e Bruno Bertelli per il loro successo.

Come far provare a milioni di persone questa novità, senza farli scomodare troppo (altrimenti non sarebbero mai milioni)?

E se anche noi fossimo capaci di realizzare qualcosa del genere?

La pubblicità italiana verrebbe rivalutata all’estero, i nostri clienti ci rispetterebbero di più e avremmo la certezza di aver fatto il nostro dovere.

Peccato che per il momento non corriamo questo rischio.

Certo, forse non vi sembreranno troppo simpatici, dato che prendono in giro quelle che sono le nostre creature.

Però provate a leggere il loro manifesto.
Capirete che non si tratta di una protesta contro la pubblicità tout court.

E che possiamo continuare a fare il nostro lavoro guardandolo con il loro punto di vista.

Manifesto

Dal carosello all’occupazione mediatica, dalla casalinga di Voghera al modello di bellezza bulimianoressico, dai consigli per gli acquisti alle imposizioni sociali. In modo sempre più invasivo ed arrogante, veniamo ogni giorno bombardati da messaggi il cui unico scopo è imporre un pensiero collettivo unitario, un modo di essere, di apparire e di vivere.

Ogni angolo delle nostre città ha qualcosa da dirci: tenta di persuaderci gridando dall’alto dei suoi 6×3 metri cosa è alla moda o ci impone ripetendoci da un esercito di 70×100 cosa dovremmo possedere per essere socialmente accettati.

ORA BASTA!

Siamo stanchi di essere considerati un numero, la nostra generazione un target ed i nostri comportamenti un trend di mercato.

Crediamo e promuoviamo lo sviluppo di una coscienza critica individuale e collettiva e pretendiamo che questa venga rispettata.

Crediamo sia necessario liberare la nostra e le future generazioni da stereotipi esistenziali e di bellezza autolimitanti.

Rifiutiamo qualsiasi tipo di imposizione socio-culturale , l’omologazione degli individui e la diffusione di un modello di pensiero unico.

Crediamo nel principe azzurro con la pancetta, nelle principesse senza una terza abbonante ed un fisico mal nutrito.

Crediamo sia meglio vivere la propria vita, nei propri panni, sentendosi ogni giorno se stessi e non qualcun altro.

Crediamo nelle imperfezioni e nei difetti fisici come valori aggiunti, come segni distintivi di una persona, come simboli dell’unicità di ognuno di noi.

Crediamo sia giusto accettare le persone per quello che sono, pensano e appaiono agli occhi degli altri, senza distinzione alcuna.

Crediamo nella libertà d’espressione, nella critica purché costruttiva e nella democraticità della comunicazione.

Crediamo sia giunto il momento di uscire e rivendicare con creatività il diritto a non essere omologati.

Sii te stesso, vanne fiero e se vuoi aiutaci a diffondere il Be Yourself Movement!

Il blog di Be Yourself Movement

E’ il nostro.

Ne è la prova è il fatto che Alec Brownstein ora lavori alla Young & Rubicam di New York.

Ecco perché:

Un’altra dimostrazione di come tutti i giovani oggi possono farsi notare nel nostro settore, senza bisogno di dilapidare patrimoni in scuole o Portfolio Night (che fortunatamente quest’anno ha abbassato il costo della quota di partecipazione).