I testi accademici ci hanno insegnato che pubblicità e società cambiano di pari passo, in un mutuo influsso.
In realtà sappiamo che non è così. Raramente la pubblicità ha una qualche influenza sulla società.
Una volta, forse, ma ora semmai si accoda. Con calma.
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Non abbiattiamoci.
La crisi può colpire gli investimenti pubblicitari, non la creatività.
E quella non dipende da quanto è grande il vostro budget.
Ma il vostro ingegno.
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E’ di oggi il report di Nielsen sulla crisi nel campo dell’advertising.
Certo, che ci fosse aria di maretta già lo sapevamo, ma ora abbiamo dei numeri sui quali riflettere.
E allora, cosa dire riguardo a quel -18,7% di investimenti pubblicitari in meno tra il gennaio 2008 e quello di quest’anno?
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Abbiamo già parlato dell’Earth Hour, l’iniziativa del WWF volta a far riflettere sulle risorse della Terra.
Il gesto simbolico per aderire alla manifestazione consisteva nello spegnere le luci per un’ora soltanto, dalle 20.30 alle 21.30, di sabato 28 marzo.
Ma così come sono state spente le luminarie dei principali monumenti, anche alcuni siti si sono oscurati per solidarietà.
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Proviamo a fare un veloce sondaggio: qual è, secondo voi, il brand italiano che più ha sperimentato nel 2008-2009?
Noi lanciamo una nostra prima candidatura e facciamo il nome della Gazzetta dello Sport.
E abbiamo 3 buoni motivi per farlo.
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Ultimamente sentiamo sempre più parlare di “comunicazione non convenzionale”.
Ambient, guerrilla, ambush marketing… Definirle è sempre più difficile: la loro forza sta proprio quando sono sul limite tra più categorie.
E poi le definizioni contano poco.
Come gli anni rivelati dalla nostra carta d’identità.
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Poveri pubblicitari, malvisti non solo dal loro stesso pubblico e dai loro stessi clienti.
Ora ci si mette pure un movimento, il People for the Ethical Treatment of Ideas.
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Ci sono volte in cui giocare sulla linea di confine tra il provocante e il provocatorio è più che lecito.
Anzi, in certi casi è proprio il caso di farlo.
Soprattutto se il nostro prodotto è un anticoncezionale.
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Provate a fare un rapido calcolo di quante pubblicità sfruttano corpi di donne, più o meno nude, per attirare l’attenzione, indipendentemente dal prodotto in questione.
Avete perso il conto, vero?
Ora guardate l’annuncio sopra.
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Un’ora di buio per la Terra.
Si chiama Earth Hour l’iniziativa promossa dal WWF che chiede di spegnere le luci di tutto il mondo dalle 20.30 alle 21.30 del 28 marzo.
A contribuire sono chiamati non solo i cittadini e i governi, ma anche le aziende.
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Il 21 marzo di quest’anno centinaia di Havaianas sono sbocciate nei prati vicino ai principali monumenti europei.
Dalle immagini avrete capito che non si tratta di fiori, ma di infradito.
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Che a determinare la vita dei prodotti fossero i consumatori, già lo sapevamo. O meglio: diciamo che finora i consumatori hanno determinato soprattutto la morte di alcuni di loro.
Ma la nuova tendenza, grazie al cosiddetto UGC (User Generated Content) è che ora sono le persone a influire sempre più sulla nascita.
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Non vi ricorda niente questo filmato?
Provate a scavare nella memoria e tornate negli anni ’90.
Ancora niente?
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